نفیسه صفدری
چکیده:
در کسب و کار امروزی که هر موسسه یا تولید کننده ای با تغییر در ظواهر خدمت یا کالای خود سعی می‌کند عامل جدیدی را به بازار عرضه کند، دیگر به مشتری این امکان را نمی دهد که از تمامی این خدمات آگاه شود. بنابراین آنچه که نسبت به تنوع محصول در اولویت قرار [...]

نکته اول :فرصت را غنیمت شمرید_ میانگین زمانی که یک کاربر اینترنت به مرور یک صفحه اختصاص می دهد ، حداکثر ۴۶ ثانیه است در طی همین ۴۶ ثانیه است که یک تجارت برخط می‌بایستی مشتری را جذب و با یک پیشنهاد مختصر معامله را تمام کند. یعنی از زمانی که یک کاربر وارد سایت [...]

مفهوم تبلیغات پنهان، یعنی اینکه تبلیغ‌کنندگان با استفاده از محرک‌های تبلیغاتی مخفی و غیرقابل شناسایی، می‌توانند بر مطلوبیت یا حتی خرید کالایی تاثیر بگذارند، یکی از افسانه‌های فرهنگ مردمی در قرن بیستم است.
مارتا راجرز و کرک اسمیت متذکر می‌شوند که به نظر می‌رسد در حالی که تبلیغ‌کنندگان حرفه‌ای این تصور را مسخره می‌کنند و عملاً [...]

مراد احمدی پور
چکیده:
شرکتها، برای حفظ ماندگاری و رشد، باید خود را با محیط وفق داده، با آن سازگار شوند. لازمه این کار، برقراری ارتباط مناسب با محیط: (دولت، رقبا ، تامین کنندگان مواد اولیه، افراد و گروههای ذی‌نفع و مهمتر از همه مشتریان) است . آنچه در این مقاله با عنوان مبانی نفوذ پیامهای تبلیغاتی [...]

در هنگام بحران اقتصادی و رکود:
پاسخ به اصلی‌ترین پرسش‌های بحران جهانی اقتصاد: بودن یا نبودن در تبلیغات، بازار و آینده، عنوان همایشی بود که ۲۹ بهمن ماه گذشته در سالن‌ همایش‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار شد.
پنج استاد برجسته خارجی سخنران این همایش بودند که ۵۰۰ شرکت‌کننده در این همایش را به وجد آوردند تا [...]

(راهبردهای بازاریابی برای رشد بنگاه و افزایش ارزش سهامداران)
نویسنده: پیتر دویل
مترجمان: دکتر مرتضی عمادزاده، دکتر فیروزه قنات آبادی
ناشر: سازمان مدیریت صنعتی
نوبت چاپ: اول، ۱۳۸۷
۱٫ شناسه کتاب
کتاب بازاریابی مبتنی بر ارزش دارای پیشگفتار، معرفی مؤلف، مقدمه مترجمان، سه بخش و ده فصل و منابع و مآخذ آن در پایان هر فصل است. در مجلد حاضر، بخش [...]

مقدمه
بیشتر مدیران حرفه ای به اهمیت مذاکره در زندگی واقفند، زیرا زمان قابل توجهی از زندگی حرفه ای خود را صرف مذاکره می کنند. به علاوه، زندگی شخصی شان هم با مذاکره همرا ه است. موفقیت و اثر بخشی حرفه ای آنان به شدت متأثر از توانایی آنها در هنر و فن مذاکره است.این مهارت [...]

داوود حیدری
«ضمیر بازار» تازه‌ترین واژه در حوزه بازاریابی است که درایران به‌تازگی موردتوجه قرارگرفته است. واژه‌ای که حاصل مطالعات بین‌رشته‌ای در حوزه «بازاریابی» و «روانشناسی» است. تا پیش‌از این «بازاریابی» مبتنی بر داده‌ها، اطلاعات، تئوری‌ها و تجارب متراکم و انبوه خود کوشیده بود به مسائل و موضوعات پدید آمده، سامان بخشد. اما درعمل، صاحبنظران آگاه [...]

میر عماد موسوی نژاد
چکیده:
در عصر حاضر و با توسعه روز افزون روش های مدیریتی، مدیریت زنجیره عرضه و لجستیک به عنوان مبنای تجارت شناخته شده است. بررسی ها نشان داده است شرکت هایی که همگام با پیشرفت تکنولوژی اطلاعات، فرآیند های خود را یکپارچه می نمایند، سریعتر پاسخگویی تغییرات بازار می باشند.
دانلود متن کامل مقاله: [...]

مترجمان: آزاده باباقادری – علیرضا غروی رودسری
اینترنت به طور اساسی محیطی کاملا متفاوت را برای تجارت ارائه کرده است. این پدیده (اینترنت) بر ایجاد رابطه با مشتریان و حفظ آنها اثر متناقضی دارد. از یک سو شرکتها را وارد عرصه ای جهانی می کند و به آنها این امکان را می دهد تا مشتریان را [...]